[電玩產業]微軟希望藉Xbox 360搶灘電玩市場,與龍頭Sony一爭高下

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路透舊金山電---全球軟體(軟件)業巨擘微軟(Microsoft)<MSFT>終於想在電玩遊戲業務上搶灘了。現在，隨著備受期待的Xbox 360遊戲機即將推出，微軟希望藉此統治價值250億美元的全球電玩市場。

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微軟計劃，在Xbox 360上市一年到兩年內達到收支平衡，趕超目前的市場龍頭Sony <6758><SNE>。微軟預計，一款遊戲機的生命周期在六到七年，所以收支平衡的時間約在這個周期的三分之一。

到東京參加電玩大展的微軟Xbox業務主管巴赫(Robbie Bach)對路透表示，這種新型遊戲機和與之配套的一系列遊戲，將幫助微軟在電玩領域超越Sony。

到今年6月為止，微軟已經銷售了近2,200萬台第一代Xbox遊戲機，但還不到Sony售出PlayStation 2數量的四分之一。而現在微軟希望在更多遊戲軟體的支援下，能夠更快地將更多下一代遊戲機推向市場，而成本也更能得到控制。

**銷售新策略**

微軟Xbox產品部門副總裁霍爾姆達爾(Todd Holmdahl)表示，晶片佔了電玩遊戲機60-70%的成本。而Xbox 360的處理器是微軟與IBM <IBM>基於IBM PowerPC架構所合作研製。

因此和Sony與任天堂一樣，微軟也將擁有遊戲機內部的知識產權。這樣微軟就可以多方比較物色晶片製造商，並且隨著技術的進步降低成本，從而提升性能並實現定價的靈活性。

在內容方面，微軟已經與遊戲廠商展開合作，將在年底前推出多達40款Xbox 360遊戲；這個數量幾乎是Xbox遊戲機上市時的兩倍。微軟同時也對Xbox Live服務進行投資--可讓Xbox 360用戶在線上展開對戰。

微軟計劃將其市場份額增加一倍達到40%。不過Piper Jaffray分析師吉卡斯(Anthony Gikas)援引管理層討論表示，微軟現在較不願像以前那樣，透過利潤更豐的遊戲軟體來促進遊戲機的銷售了。

高階的Xbox 360產品套裝在美國的售價在400美元左右，它包括一個可拆卸硬碟，不但可以執行極為複雜的遊戲，還可以執行為第一代Xbox編寫的遊戲。如果預計明年推出的Sony新PS3價格低於400美元，微軟就可能調低硬碟的價格--因為這種設備的價格一直在快速下降。

國際數據公司(IDC)電玩分析師奧爾哈瓦(Schelley Olhava)認為，微軟的這種新策略或可奏效。她預計，Xbox的裝機台數到2009年可達4,000萬台左右，而PS3則達到4,900萬台