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希望之月

華碩Omega計畫直搗新興市場大本營;一、二線MB廠全面嚴陣以待華擎恐亦難全身而退



華碩（2357）為讓2005年主機板（MB）出貨5,200萬片目標順利達陣，第三季（Q3）將端出Omega計畫，企圖以高C/P （Capability/Price）值的平價產品，搶食大陸、印度、俄羅斯等新興市場大餅，不僅二線MB業者將首當其衝，包括技嘉（2376）、精英（2331）、華擎等MB大廠也將受到波及，由於華碩過去2年藉由x系列低價產品，成功打造MB巨獅地位，Omega計畫所能帶動擴張效益，十分值得觀察。

　儘管華碩7日針對Omega計畫，不願發表任何評論，不過，據相關廠商表示，目前英特爾（Intel）低價晶片組狂缺，矽統（2363）等業者也面臨供貨吃緊問題，將成為影響華碩Omega計畫的關鍵因素。

目前華碩雖已擁有x系列平價產品，但此一等級產品報價，相較於真正的最低階產品市場（FOB報價40美元以下），仍有一段差距，此次華碩所規劃Omega 計畫，就是要針對價位比x系列產品（FOB報價約50美元）更低的產品線，企圖藉此瞄準需求快速成長的新興市場，橫掃所有級距產品市場。

　據相關業者透露，華碩已與各家晶片組業者商討Omega計畫合作事宜，目前已確定矽統將成為此波低價攻勢主要受惠者，至少將有逾一半的產品採用矽統晶片組，至於威盛（2388）、宇力也是可能合作對象。

　MB 業者則認為，華碩一舉將價格帶壓至最底層入門市場，恐將影響既有的品牌形象，同時也將難以避免與轉投資的低價品牌華擎，出現兄弟鬩牆的局面。華擎自3月起單月出貨量逾100萬片，已達一線廠水準，以華碩上半年單月平均出貨量約390萬片水準來看，此次華碩Omega計畫利刃出鞘，除可能對其他MB業者造成極大衝擊，華擎方面恐怕也難不受影響。

　事實上，華碩目前在新興市場佔有率已不低，在包括大陸、俄羅斯等主要市場都名列前茅，其中，除在大陸市場已穩居前2名，在俄羅斯也與技嘉互爭龍頭地位，2強合計擁有近7成市佔率。因此，在過去2年x系列已席捲平價市場情況下，華碩下半年再祭出 Omega計畫，還能拿下多少市場，備受業界矚目。